集成灶网

　　9月8日，健康厨电·集智生活 第四届智能集成厨电高峰论坛暨天猫双十一厨热购物季启动会落地杭州。

　　中国五金制品协会理事长张东立先生、嵊州市人民政府副市长史向俊先生、中国五金制品协会副理事长孟凡波先生、天猫大家电总经理骁捷先生、嵊州市市场监督管理局局长 田震先生、嵊州市市场监督管理局科长郑国松先生、天猫厨热行业负责人鑫锦先生、天猫厨房大电行业负责人蔚冬先生、阿里巴巴集团平台治理部资深经理周星录女士、优居总编辑、优居研究院院长张永志先生、GfK中怡康厨小事业部总经理施婷女士、中国五金制品协会数字化促进委员会筹备组、云共生平台董事长冯向军先生以及多家集成灶企业领导人一起出席了本次会议。

　　中国五金制品协会理事长张东立致开场辞，张东立表示，因为疫情的影响，我们这次会议规模不大，但是含金量却非常得高。今天，集成厨电行业头部企业的老总们齐聚一堂，共襄盛举。

　　从去年以来，虽然疫情给我们带来了很多的问题，但是我们在不断的克服困难当中，也取得了不错的发展。去年，行业中有几家企业陆续上市，对行业起到了很好的提振作用，也说明我们的行业一直在高质量的健康发展。同时，优质企业登陆资本市场也吸引了资本市场的关注和看好，为行业发展奠定了牢固的发展，也提升了行业的知名度、影响力。

　　这两年来，我们行业还出现一个新的趋势，就是我们在以往做三件套、四件套集成灶的基础之上，不断应用互联网、物联网、大数据、智能化等技术，来提升我们的行业。现在很多企业制定了战略，就是要使我们的企业，能够走向智能、集成，而且不仅仅局限在厨电、厨具，而是像集成智能厨房的方向去发展。我们很多头部企业，在这方面也已经取得了良好的成效。

　　作为中国厨具之都，嵊州一直是中国最大的集成厨电产品研发、制造和品牌销售的特色产业基地。峰会有幸邀请到了嵊州市人民政府副市长史向俊出席并致辞，史向俊表示，本论坛经过三年的精心培育，梳理了集成灶行业的发展脉络，确立了市场定位，推出了一系列的集成灶行业的优质品牌，为集成灶行业的发展做出了巨大的贡献。现如今，随着行业的发展，原本局限于集成灶单项产品的高峰论坛，也与时俱进，逐步升级为以集成灶、集成水槽为代表的智能集成厨电高峰论坛，为厨电产业的发展提供了更加有力的指引。

　　天猫大家电总经理骁捷现场致辞并表示，早在2013年天猫就洞察到这个集成灶细分类目有巨大的市场发展空间，为了推动集成灶发展，便建立了集成灶叶子类目-。 就在21年8月，我们再次将“集成灶”从三级类目升级为二级类目，意味着在天猫平台上将获得更多曝光和支持。

　　截止2021年9月天猫平台上有100多个集成灶品牌， 美的、海尔、老板等品牌也纷纷推出集成灶产品，加入了集成灶阵营。在今年特殊的市场环境下，天猫618大促集成灶仍有超过60%的增长，增速是传统烟灶套装的两倍多。

　　集成大势，天猫助力开启最好的时代。天猫作为集成灶销售规模的主要电商渠道，我们将携手产业带当地政府和企业一起让集成灶走进到千家万户。

　　作为品牌代表，火星人厨具营销总经理胡明义在致辞中表示，近几年，集成灶行业发展十分迅速，销售规模不断扩大，消费者越来越受欢迎，进入的品牌越来越多，行业规模越来越大。

　　作为家电细分领域的高增长模块，集成灶行业原来是披着家电外衣的定制家居行业，现在正在回归家电的属性。产品、品牌和渠道，是家电企业发展的基础。除了门店渠道外，电商无疑是最重要的销售渠道。对消费者，电商是最快捷最直接的购买渠道，对商家而言，电商是最高效最直接的销售渠道。随着年轻群体的崛起，电商的渠道，地位会越来越高，电商和线下融合是1+1大于2，让流量、服务相互融合。随着平台的变化，媒介也在发展变化，电商的宣传、展示、引流的作用无可替代。

　　在消费市场变革和疫情灰天鹅事件的双重影响下，集成厨电行业发展形势越发难以捉摸。用数据解读行业趋势，用调研摸清消费市场，优居总编辑、优居研究院院长张永志带来题为《家居行业大势与集成厨电企业新思维》的分享。

　　张永志表示，我对家居行业的总体判断是，整体进入存量竞争时代。家居建材行业从2018年开始告别增量市场逻辑，全面进入存量竞争的时代。由此，企业间的竞争和企业间的争夺成为新的核心增长逻辑。

　　如今，集成灶行业发展将面临三大挑战，一是即将碰触企业天花板？集成灶企业企业成长和业绩增长路径一般逻辑需过3关：5个亿、10个亿、30个亿。30多个亿将碰触行业和企业的天花板。

　　二是不占据消费流量入口。厨房配套性产品，不占据流量入口，产业链上缺乏话语权。红利逐渐消退，价格战恶行竞争开启，跨界者虎视眈眈。

　　三是横向扩张还是纵向扩张？是横向扩张进行品类延伸，还是纵向扩张布局“整体厨房”？这对集成灶企业而言是个比较难的战略选择。

　　四是组织能力与活力不足。职业化的组织不完善、职业化经营管理程度不高，主要还是靠老板；缺乏张力机制（绩效评价、分配激励、干部任用、淘汰流动等）；管控和分权不足并存，权力式运行，非流程化运行。

　　GfK中怡康厨小事业部总经理施婷现场发布《智能集成厨电产业洞察报告》并表示，2021年技术消费品市场显著反弹，增长率达到26%；大家电市场复苏显著，各品类都对增长做出了同样强劲的贡献。其中，2021年上半年家电行业回暖复苏但规模仍低于疫情前，市场已经从增量驱动转向存量升级驱动。

　　根据市场情况来看，集成化、套系化和场景营销渐成家电行业新战场，集成灶企业应抓住机会及时转型。集成灶企业应发展产品技术实力将成企业核心竞争力，加注智能化是下一个大趋势。

　　为了给嘉宾创造更好地交流平台，本次论坛创新推出“Q出新声”高峰论坛，首先由主持人提出问题，嘉宾用“yes-no”手牌进行判断作答，并在主持人引导下阐述判断理由。

　　第一轮论坛，以“从集成灶到集成厨房的品类跨越之道”为主题展开，中国五金制品协会副理事长孟凡波主持论坛，火星人厨具营销总经理胡明义、浙江美大副总经理钟传良、亿田智能厨电董事长孙伟勇、帅丰电器董事长商若云、海尔厨电集成厨房总经理齐新华、板川电器董事长宋明亮作为嘉宾参与论坛讨论，畅谈集成厨电市场变革。

　　第二轮论坛，以“渠道多元化时代的企业营销布局”为主题展开，优居总编辑、优居研究院院长张永志主持论坛，厨壹堂董事长兼总经理高永升、科恩电器董事长俞鲁锋、金帝智能厨电营销副总经理高海峰、帅康电气副总裁杨兵、森歌电器营销总监黄成、美多电器市场总监赵龙、凯歌电器董事长韦修耀参与论坛讨论，共话集成厨电营销升级。

　　中国五金制品协会理事长张东立、天猫大家电总经理骁捷共同为获得“2021年度集成灶行业十大品牌”颁奖。

　　获得2021年度集成灶行业十大品牌的企业有：

　　火星人厨具股份有限公司

　　浙江美大实业股份有限公司

　　浙江亿田智能厨电股份有限公司

　　浙江帅丰电器股份有限公司

　　浙江森歌电器有限公司

　　青岛海尔智慧厨房电器有限公司

　　嵊州市金帝智能厨电有限公司

　　芜湖美的厨卫电器制造有限公司

　　浙江帅康电气股份有限公司

　　浙江美多电器有限公司

　　浙江板川电器有限公司

　　浙江万事兴电器有限公司

　　广东万和新电气股份有限公司

　　浙江科恩电器有限公司

　　浙江厨壹堂厨房电器股份有限公司

　　中国五金制品协会副理事长孟凡波，优居总编辑、优居研究院院长张永志共同为获得“2021年度集成水槽行业十大品牌”的企业颁奖。

　　获得“2021年度集成水槽行业十大品牌”的企业有：

　　火星人厨具股份有限公司

　　浙江美大实业股份有限公司

　　浙江亿田智能厨电股份有限公司

　　浙江帅丰电器股份有限公司

　　浙江森歌电器有限公司

　　青岛海尔智慧厨房电器有限公司

　　浙江帅康电气股份有限公司

　　嵊州市金帝智能厨电有限公司

　　芜湖美的厨卫电器制造有限公司

　　浙江浙派电器有限公司

　　浙江美多电器有限公司

　　浙江板川电器有限公司

　　浙江厨壹堂厨房电器股份有限公司

　　优居总编辑、优居研究院院长张永志为获得“2021年度创新成长品牌”的企业颁奖。

　　获得“2021年度创新成长品牌”的企业是浙江凯歌电器股份有限公司。

　　中国五金制品协会理事长张东立为获得“2021年度推进集成厨电产业创新发展特殊贡献奖”的单位颁奖。

　　获得“2021年度推进集成厨电产业创新发展特殊贡献奖”的单位是嵊州市厨具行业协会

　　中国五金制品协会副理事长孟凡波为获得“2021年度集成厨电行业价值渠道奖”的企业颁奖。

　　获得“2021年度集成厨电行业价值渠道奖”的企业是天猫。

　　为进一步落实高质量发展理念，推动天猫集成灶行业健康发展，在嵊州市市场监管局、相关协会、检测机构的大力支持下，会上，阿里巴巴集团平台治理部资深经理周星录重磅发布集成灶行业天猫甄检项目。

　　据介绍，天猫甄检聚焦在消费者视角，选取消费者关心的油烟吸净率、火力、噪音、面板安全性等核心指标，制定了高品质的甄检标准，并通过“神秘采样，双盲抽检”的评测方式来确认商品品质，引导商家开展对标、达标、亮标行动，并让消费者能买的更省心、更放心。

　　天猫厨热行业负责人鑫锦则重磅解读万众期待的天猫双十一厨热购物季政策。鑫锦表示，今年8月，我们将“集成灶”从三级类目升级为二级类目，在整个厨房大电领域，很少有这样的现象，这也意味着集成灶品类可以在天猫平台上将获得更多专项资源支持。比如机场/高铁等线下广告资源反哺，会场坑集成灶精准人群包，共享给商家投放位，总裁直播资源，达人选品推荐等。

　　趁此集成厨电行业盛会之际，万众期待的天猫双十一厨热购物季也将正式启动。中国五金制品协会理事长张东立、嵊州市人民政府副市长史向俊、嵊州市市场监督管理局局长田震、天猫厨热行业负责人鑫锦、天猫厨房大电行业负责人蔚冬、火星人电商部部长施洋波、浙江美大副总经理钟传良、亿田智能厨电董事长孙伟勇、帅丰电器董事长商若云、海尔厨电集成厨房总经理齐新华、森歌电器营销总监黄成、帅康电器副总裁杨兵、板川电器董事长宋明亮 、万事兴董事长王俊共同开启天猫双十一厨热购物季。

　　至此，第四届智能集成厨电高峰论坛暨天猫双十一厨热购物季启动会圆满结束，感谢大家的支持和参与，我们明年再见！

文章来源：腾讯家居