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　　近日，四家集成灶上市企业陆续发布2022三季报，在大环境承压的2022年，集成灶上市企业的表现如何？财报中可见端倪。透过三季报，一起来看下各集成灶上市企业发展之势。

　　从营收来看，火星人以16.42亿元位列第一，浙江美大以13.98亿元名列第二，亿田智能以9.62亿元名列第三，帅丰电器以7.09亿元位列第四。

　　2022前三季度，较上年同期，除了美大，火星人、亿田智能、帅丰电器均保持了同比增长。但值得注意的是，只有亿田智能保持了双位数增长，火星人和帅丰电器仅实现了个位数增长，而美大则出现负增长。

　　从净利润来看，美大以3.73亿元的净利润霸居首位，然后，依次是火星人、亿田智能、帅丰电器净利分别为2.19亿元、1.61亿元和1.52亿元。但从净利润增长上来看，亿田智能是4家集成灶上市公司中唯一一家净利润同比正增长的企业，不过与2021年同期相比只微增了3.5%。其余3家均为负增长，分别为-19.94%、-17.35%、-17.44%。

　　从前三季度的表现来看，2022年整体大环境承压，在前几年一直保持逆势增长的集成灶行业，也出现了增长暂缓。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年1-9月，集成灶行业零售额同比增长5.3%，零售量同比下滑1.9%。相比前几年的双位数增长，下滑幅度明显。

　　单看2022年第三季度，则更加明显。第三季度，除了亿田智能营收实现了双增长。其余三家不管是营收还是净利都呈现负增长。财报显示，火星人第三季度实现营收6.18亿元，净利8043.87万元，同比分别下降8.57%和40.03%；浙江美大第三季度营收5.66亿元，净利1.42亿元，同比分别下降9.46%和27.55%；亿田智能第三季度营收3.52亿元，同比增长14.49%，净利4980.57万元，同比下降22.07%；帅丰电器第三季度营收2.5亿元，净利4818.65万元，同比分别下降6.48%和19.1%。

　　但值得注意的是，承压环境下，4家集成灶上市企业均采取了相应的措施，来逆势破局。

　　1. 增加研发收入，加大产品创新

　　企业的研发费用大幅增加。特别是火星人、亿田两家。报告显示，火星人今年前三季度的研发费用已达8046.95万元，同比增长49.57%；亿田今年前三季度的研发费用同比增长49.55%达4830.99万元。帅丰电器今年的研发费用达到了3683.18万元，同比增长达47.28。浙江美大今年的研发投入有所减少，同比下降10.57%，但研发费用也达到了4220.98万元。

　　研发费用的大力投入，给产品的迭代升级提升了速度。今年，4家集成灶上市企业积极通过技术创新加快新品研发及投产。

　　火星人：

　　2022年以来，火星人举办了多场新品发布会。2月份的年会上，推出以升级款X7C、高端款X50C蒸烤炸一体集成灶、新品X6C橱柜一体式集成灶、全新一代水洗产品D70洗碗机、K5集成水槽和燃气热水器R7为代表的三大产品群。5月底，火星人又重磅推出T7BCZ以及E7BCZ两款全新一代蒸烤独立集成灶；9月底，火星人再次发布新品超静音ET50蒸烤炸集成灶，主打静音和智能体验，将运行声音首度降至48.5dB。

　　浙江美大：

　　主打变频技术。美大集成灶的变频技术是采用直流无刷电机，搭载变频驱动芯片和变频控制软件组合而成，与传统交流电机相比，有以下几个优势：变频核心驱动，风量风压提升；降低噪音；自动巡航增压；节能高效；电机寿命延长且防水、防电、防油；电压适配性提升。

　　2022年，美大先后推出了与松下品牌联合打造的洗碗机新物种——美大集成水槽洗碗机，以及设计美学与智慧科技融合的新品风华系列智能变频集成灶，打造高端品质厨房1平米全能烹洗新概念，重塑厨房生态格局。以产品的高端化定位打通用户品质化需求之路，变频黑科技与场景式体验的多重创新加持，使美大的品牌效应和产品实力在高端市场更具竞争力。

　　亿田智能：

　　亿田今年以来则持续推出高端机型，优化产品结构。今年8月，亿田发布新品D6ZK蒸烤一体集成灶，开售即被疯抢，销量持续飙升，蝉联登顶全网第一单品。9月，亿田发布集成烹饪中心P3ZK新品，搭载猛火燃气灶、近吸油烟机、智能空气炸、智能消毒、智能大烤箱、智能大蒸箱、智能发酵、智能电炖八大功能。抢占存量市场。

　　帅丰电器：

　　2022年，帅丰推出风火轮蒸烤箱和鲸喷式发热盘两大创新科技，打造S6/X6两大系列新品，重构蒸烤新场景，解锁蒸烤新体验；推出嵌入式洗碗机、集成水槽等新品，扩大增长空间。2022年，帅丰在厂区启用了总面积为3.2万㎡的分布式光伏电站项目，成为集成灶行业首个建设太阳能光伏发电系统的绿色节能智慧工厂。

　　2. 巩固原有优势，新兴渠道带来新增长点

　　火星人：

　　实施渠道多元化战略，大力推进经销门店在全国范围内的铺设，持续保持电商平台优势，积极拓展 KA 渠道、 工程渠道、家装渠道、下沉渠道等新兴渠道，打造集成灶行业领先的终端销售体系。

　　还与苏宁、国美等家电KA 卖场达成合作，鼓励、支持经销商进入当地优质的KA家电卖场，实现一城多店的覆盖网络；积极布局下沉渠道，进驻京东小店、天猫优品，苏宁零售云，将门店开到了距离消费者更近的社区；加快家装渠道建设，布局精装修市场，将销售前置，已与主流家装公司维尚家具、匠人智装、嘉宝家居等知名品牌合作；工程渠道，公司已与多家百强地产达成战略合作，在确保资金风险可控的情况下稳步推进工程渠道建设，同时参与制定的《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》，为集成灶行业全面开启与房地产行业的深度合作打下坚实基础。

　　浙江美大：

　　现已拥有全国4000+销售服务网点，包括400万市场用户保有量，并相继与京东、天猫、苏宁易购建立战略合作关系，加速布局下沉市场，持续打造旗舰版、标准版、卖场版多种终端形象，极大地提升消费者对美大高端产品的体验感，多维度展现美大品牌高端形象，深化目标消费人群对品牌的认同感与忠诚度。

　　分来来看，电商渠道，美大通过经营模式的改革，发挥专业团队的优势；KA 渠道，加速推进连锁家电卖场、连锁建材卖场渠道的进驻布点，并与京东、天猫、苏宁建立战略合作携手开发下沉渠道网点，攫取低线市场的份额；工程渠道，公司加大工程部力量，加强与前20 大房地产商的联系，未来精装工程为重点发展渠道之一；通过专门成立的业务部门推进家装渠道合作。

　　亿田智能：

　　优化运营质量，不断发展下沉、家装等新兴渠道。

　　2022年，亿田通过在京东、天猫、苏宁等电商平台上开设官方自营店、旗舰店进行产品销售，同时布局抖音、小红书、好好住等新型电商渠道，有效推动了线上销售规模快速增长。

　　在电商改革之余，对于立身之本的线下渠道也在推行改革，通过扩充经销商队伍，优化经销商质量，大商占比提高，完善精装修、家装、KA等多元渠道布局。

　　2022年，亿田联合家装龙头企业开展深度合作，推动渠道结构不断完善。目前，亿田推行“KA渠道+家装渠道+工程渠道+下沉渠道”的立体式多渠道战略布局。今年上半年新增合作装企超1200家，下沉渠道网点入驻及经销商专卖店合计4300多家。

　　帅丰电器：

　　为应对市场波动，帅丰电器持续优化全方位、多层次、多元化销售渠道网络布局，线上线下协同发展。2022年，帅丰电器升级 5.0 善食文化 SI 系统，着重打造第五代终端形象店，从膳养、膳器、膳形、膳用、膳洗、膳厨六大方面打造全新的帅丰终端零售竞争力体系，升级逛、玩、买一体的消费体验，成为多个城市的“网红打卡点”，持续提升经销商门店质量和终端竞争力。

　　帅丰电器电商渠道相较其他几家上市企业表现不佳，但其KA等新兴渠道却实现逆势高增。据奥维云网数据显示，2022年第三季度帅丰集成灶线下KA渠道的销量和销售额同比增速达到122%和95%，市占率实现翻倍以上增长；但与此同时，经销和电商渠道受疫情影响增速所有下滑。

　　3.  扩大品牌势能，积极抢占用户心智

　　浙江美大：

　　浙江美大今年来，加大了品牌投放力度，旨在更广度地去抢占用户心智，实现破圈效应。7 月，企业在上海虹桥站、杭州东站两大高铁枢纽设立广告；9 月通过直播探厂集成灶发源地、发布《中国变频集成灶白皮书》、举办“集成灶发明节”、“唐宫夜宴”等活动，巩固行业缔造者地位并引领集成灶行业良性竞争。

　　火星人：

　　联动线上线下各个渠道发力，开展官方直播间系列福利活动、参与天猫官方平台品牌日活动、大手笔冠名爆款综艺《向往的生活》、连续四年邀请黄磊担任品牌形象代言人……从明星代言到综艺植入再到电视广告、电商直播，实现与受众的全方位接触，加深年轻消费者对于火星人集成灶产品的认知和理解。

　　亿田智能：

　　线上营销费用投放结构逐步优化，多维度提升品牌影响力。

　　帅丰电器：

　　2022前三季度，帅丰电器通过在央视、高铁等高端平台持续投放广告以及在微信、微博、抖音、头条、小红书等社交平台进行多元种草等形式，持续输出高互动、强渗透的内容，打造全方位、多角度、高曝光的媒体传播矩阵，有效提升品牌的知名度和美誉度，既触达高价值人群，也抓住年轻群体。

　　双十一和整个四季度是集成灶销售旺季，奥维云网预测，四季度集成灶市场零售额将同比增长8.7%，随着装修季和双十一促销，行业增速有望回暖。从长远来看，厨电集成化方向不变，新星产品也在不断涌现，未来仍大有机会。