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　　近日，为贯彻国务院常务会议部署，进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》（以下简称《通知》）。《通知》中提到，促进家电家具家装消费。激活家电家具市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。支持废旧物资回收体系建设，合理设置废旧大宗商品回收处理中心、回收运输中转站，按照城市公共基础设施给予保障。放宽废旧物资回收车辆、家具配送车辆进城、进小区限制。

　　不管是促进释放农村消费潜力，还是家电补贴，对急需扩大市场渗透率的集成灶来说，是不错的利好消息。

　　健康产品已成为消费者的必然性选择 集成灶好感度高

　　2020年，经过疫情洗礼，中国消费者的健康意识进一步加强，而伴随着民众健康意识的快速觉醒，主打“健康”的家电产品则迎来了一次大规模的需求爆发。如保鲜冰箱、洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜等健康家电，以及等空气炸锅、早餐机、面包机、打蛋器、破壁机、果蔬消毒机等网红小家电，在家电市场整体承压运行的大背景下，收获了更多消费者的青睐，呈现出比较明显的增长态势。未来，健康将会是厨电产品消费基本线。

图片来源：奥维云网

　　2020年，在厨电大盘下行，传统品类下滑的大背景下，健康、环保、智能的集成灶却逆势增长。据奥维云网数据显示，2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%，零售量238万台，同比上涨12%。2021年中国集成灶市场还将继续保持高速增长态势。这与近年来集成灶产品凭借产品性能优势和产品知名度的拓展，市场好感度逐步提升，不无关系。

　　消费意愿+电商布局   集成灶线下沉市场跨越式提升

　　京喜事业部调整升级为京喜事业群，直接向刘强东汇报。苏宁拼购调整战略方向，拟剥离出围绕精品电商布局的苏宁宜品。抖音拿下支付牌照，推进直播交易进一步闭环。当下家电领域的渠道之战已经进入终极之争，业务模式的主导权已经从线下转移到线上。

　　而电商的混战则从线上燃烧到线下，在经过2020年对低线用户触网教育之后，2021年的电商渠道预计仍将保持高速增长，而各大平台经过一年的盘整，已做好迎接这一浪潮的准备，2021年势必成为电商终局之战的开端，而下沉市场将进入跨越式提升阶段。

　　在巨量算数发布的《2020十大新消费人群》中，小镇青年是消费升级的新势力，是消费潜力担当。未来一年增加消费支出意愿较高，日常消费网购程度和直播消费意愿更强。而目前大部分的集成灶企业的销售网络主要铺设在三四线城市。消费意愿，产品布局，以及线上渠道的紧密切合，有助于集成灶从线上、或店面里进入用户家中。

　　随着居民生活水平的提升，下沉市场的潜力不容小趋。有赖于下沉市场消费习惯的改变，要收获下沉市场，产品仍然是首要的。只要是好产品，就别低估下沉市场的消费能力。

文章来源：集成灶网